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Crear tu Lookbook para tu marca: pasos y beneficios.
Introducción al concepto de lookbook
Uno Lookbook es esencialmente una colección de fotografías recopiladas para mostrar una colección de modelos, estilos o ropa. Se utiliza para inspirar al cliente y para darle ideas de looks que reproducir o comprar.
Un lookbook también permite colocar productos en una estantería o en un departamento de comercialización. Este es un beneficio muy importante para un comerciante que debe presentar sus productos con regularidad.
Descubra cómo crea tu Lookbook rápidamente desde el sistema PIM de SolidPepper.
Historia del lookbook
Utilizados originalmente por los diseñadores para presentar sus nuevas colecciones a los compradores durante reuniones privadas, los lookbooks se han convertido en una poderosa herramienta de marketing y un arte en sí mismos.
El uso de PIM (gestión de la información del producto) o PRESA (gestión de activos digitales) simplifica su creación. Estos sistemas permiten una organización y un acceso rápidos a las imágenes y la información de los productos, lo que facilita la actualización y personalización de estos moodboards de moda.
Con su generador de diseño automático, tus lookbooks se crearán en unos minutos, de forma 100% automática.
Los diferentes tipos de lookbooks: impresos, digitales e interactivos
Los estampados
Estas versiones impresas, a menudo creadas a partir de Soluciones PIM como el que ofrece SolidPepper, permiten que los datos de los productos se transformen automáticamente en elegantes catálogos utilizando Adobe InDesign.
Este proceso utiliza plantillas personalizables, denominadas plantilla en inglés, que capturan y reflejan la identidad de la marca. Los diseños avanzados se ajustan automáticamente a los detalles técnicos del producto, lo que facilita la creación de publicaciones profesionales y coherentes.
Adobe InDesign se utiliza para crear plantillas y leer el resultado final para una posible edición manual.
Solidpepper también ofrece una alternativa a Adobe InDesign, es decir, un SolidDesigner que te permite crear tus creaciones directamente en línea, muy similar a Canva sin pasar por Indesign. Mucho más bonito y, sobre todo, fácil de usar.
El propósito de los lookbooks impresos es dejar una copia para el cliente o ofrecer al comerciante una fuente de inspiración para la comercialización.
Los digitales
Estos portátiles de cartera ofrecen una accesibilidad y una distribución más amplias gracias a su formato electrónico. Se pueden ver en una variedad de dispositivos, como computadoras, tabletas o teléfonos inteligentes, lo que permite una interacción inmediata con el consumidor.
Estas versiones se actualizan fácilmente, lo que permite a las marcas mantener su contenido actualizado con las últimas colecciones y reaccionar rápidamente a las tendencias del mercado.
El interactivo
Estos libros superan los límites de los formatos tradicionales al integrar elementos multimedia como vídeos, animaciones y enlaces en los que puede hacer clic que enriquecen elexperiencia de usuario.
Involucran a los consumidores de forma dinámica y ofrecen experiencias de compra más envolventes.
Los hipervínculos incrustados en el documento llevan al usuario directamente al producto en Internet para iniciar una visita a su sitio. Este clic se traduce en una alta tasa de conversión. Puede conectar su propio sitio de comercio electrónico o el módulo de comercio en la nube B2B que ofrece Solidpepper.
Crea un lookbook efectivo y regular
Para ser eficaz, el portafolio de moda debe combinar la estética y la coherencia con el tema y la visión de la marca. Herramientas como SolidCatalogue facilitan esta tarea al permitir la creación automática en Adobe InDesign. Incorporan los detalles técnicos de los productos respetando la identidad de la marca.
Es importante optimizar la generalización del lookbook para poder reproducirlo sin esfuerzo. Cuanto más fácil sea hacerlo, más a menudo lo harás. Lo ideal es un lookbook al mes con un tema por colección. Por ejemplo, para presentar tu nueva colección de moda.
Uso de lookbooks por parte de las marcas
Estos moodboards de moda son imprescindibles para las marcas. Sirven para resaltar sus colecciones de una manera inspiradora y atractiva. Presentan productos en contextos cuidadosamente seleccionados que ilustran perfectamente la esencia pretendida por la marca. Usar colores, texturas e incluso collages de revistas rotas para crear un estilo hará que un lookbook sea muy interesante.
Esta puesta en escena ayuda a captar la atención del público objetivo, facilitando la participación a través de una inmersión visual que resalta las cualidades y el estilo distintivos de los artículos.
Por lo tanto, estos portafolios de moda no solo contribuyen a estimular el interés por las nuevas colecciones, sino también a fortalecer y afirmar la credibilidad de la marca entre los consumidores.
Impacto de los lookbooks en el consumo de moda
Desempeñan un papel esencial en la definición tendencias de moda exponiendo a los consumidores a nuevos estilos y conceptos.
Al presentar las colecciones de una manera atractiva y moderna, influyen directamente en el comportamiento de compra y motivan a los consumidores a adoptar los estilos propuestos.
Este fenómeno contribuye a la popularización de ciertas tendencias que, una vez adoptadas por el público en general, se convierten en imprescindibles de la temporada.
Lookbooks y redes sociales
Con el auge de las redes sociales, los lookbooks han encontrado canales de distribución dinámicos para llegar a un público más amplio e interactivo.
Las marcas usan plataformas como instagram, Pinterest, y facebook para difundir sus lookbooks, lo que permite a los usuarios ver, reaccionar y compartir al instante las tendencias de moda.
Esta accesibilidad aumenta la participación del consumidor y amplifica la Alcance de las colecciones, transformando los lookbooks en herramientas esenciales de marketing digital que estimulan el interés y polarizan la conversación en torno a las nuevas colecciones.
El futuro de los lookbooks
El futuro de estos moodboards de moda está marcado por las constantes innovaciones tecnológicas, que amplían su potencial en el universo digital.
Avances como Realidad aumentada ofrecen experiencias inmersivas únicas. Permiten a los consumidores visualizar la ropa en varios contextos o incluso sobre ellos mismos de forma virtual. La visualización de productos escenificados es muy útil, por ejemplo, para amueblar o decorar la casa. En particular, puedes imaginar un sofá en tu propia sala de estar.
Además, la integración deinteligencia artificial en los lookbooks digitales permite personalizar las recomendaciones de estilo según las preferencias de los usuarios y los historiales de compra.
Estos avances están transformando los lookbooks en herramientas de marketing y ventas aún más eficaces, capaces de adaptarse y responder con mucha precisión a las expectativas de los consumidores modernos. Ya no es un truco, sino una verdadera herramienta de ventas que se utiliza para proyectarse y convertir a un cliente potencial en un cliente.
Conclusión
El Lookbook sigue siendo una herramienta esencial para la moda y la publicidad, adaptándose constantemente a las nuevas tecnologías y tendencias emergentes para mantener su relevancia y eficacia.
A medida que evolucionan los métodos de consumo de contenido visual, los lookbooks también cambian e integran funciones interactivas y multimedia para cautivar a un público cada vez más conectado.
Esta evolución asegura que los lookbooks permanezcan en el centro de las estrategias de comunicación de marca, al mostrando sus colecciones de forma innovadora y respondiendo a las expectativas cambiantes de los consumidores.
Desde 2007, la marca de surf Rip Curl ha estado utilizando Solidpepper para automatizar su catálogo para cada nueva temporada.
La famosa marca textil Celio también utiliza para sus tiendas el lookbook creado con Solidpepper Cloud. Los minoristas de Celio están informados sobre las novedades y sobre cómo pueden poner los productos de Celio en las estanterías.
Solidpepper lo apoya en todas sus creaciones de Lookbook facilitadas utilizando sus soluciones PIM y DAM. Solicita tu demo gratuita.
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Qué es un lookbook?
Un lookbook es una colección de fotografías cuidadosamente organizada que destaca las últimas colecciones de moda. Diseñado por los creadores, sirve como una ventana para presentar nuevas prendas y accesorios de una manera estética y estilizada. El objetivo principal es inspirar a los compradores y consumidores, dándoles una idea de las tendencias actuales y de la dirección artística de la marca. A través de estas imágenes, los diseñadores pueden comunicar el ambiente y el concepto de su colección, fomentando la compra y la adopción de nuevos estilos.
¿Cómo influyen los lookbooks en la moda?
Los lookbooks desempeñan un papel clave en la configuración de las tendencias futuras. Al presentar la ropa de forma atractiva, captan la atención de los consumidores y guían sus elecciones de moda. Estas presentaciones visuales inspiran e influyen directamente en las decisiones de compra, alentando a los consumidores a adoptar los nuevos estilos y tendencias que se presentan.
¿Cuál es la diferencia entre un lookbook impreso y un lookbook digital?
El lookbook impreso ofrece una experiencia táctil que muchos aprecian y consideran una pieza de colección debido a su calidad material y estética. Es un artículo que puede guardarse, mostrarse o compartirse. Por otro lado, el lookbook digital se distingue por su gran accesibilidad. Disponible en línea, puede llegar a una gran audiencia al instante y actualizarse rápidamente para reflejar las últimas colecciones o ajustes de estilo, ofreciendo una flexibilidad y una capacidad de respuesta que el formato impreso no puede igualar.
¿Cómo utilizan las marcas los lookbooks en las redes sociales?
Las marcas utilizan las redes sociales para transmitir sus lookbooks a un público más amplio e interactuar directamente con los consumidores en tiempo real. El lookbook te ayuda a visualizar, imaginar y proyectarte para determinar si el estilo «look» se ajusta a tu propia imagen.
¿Qué innovaciones se pueden anticipar en los lookbooks del futuro?
Las innovaciones podrían incluir el uso de la realidad aumentada para probarse ropa de forma virtual o los lookbooks que los usuarios pueden personalizar.
